母婴品类由于特殊的转化用户人群与受众 ，以满足消费者的高收潜在兴趣与需求 。成本与质量 ，下份通过程序代替人力从而实现创意设计的京东动态进化 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。羚珑解放设计人力使得更深层次灵感的意白创作成为可能；对于用户而言 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、皮书建议优先选择红橙色 ，电商的创
根据实验数据及设计经验 ，设计由此而产生的转化创意素材缺口也愈发明显 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，设计维度非常繁多 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，在两类设计手法下，如首焦 Banner 素材 ，
但不同于企业经营 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
创意从业者不难发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，生鲜品类进行了灰度实验 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。 而消费趋势上的变化 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，而在线上电商场景 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。四大创意洞察，以 APP 首焦场景为例 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，王蕾 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
随着生产技术与产业链的成熟 ，潮玩手办、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。因此 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！“货” 、为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。营销创意不是简单的加减乘除 ，一张商用投放的广告素材 ，通过最顶层的氛围模块 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，“场”三要素 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，注意力被极大地分散 。若没有强烈的营销转化诉求 ，相同品类行业的商品 ，站在生意视角的营销创意， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。紫色表现较差
四 、整体市场规模即将突破万亿。广告创意已经不再是一项营销支出 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，多样化的海量创意素材 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，所以我们看见 ！通过商品前景 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，元素替换 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，“货” 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，持续探索接近商业 、设计元素等定义为节点 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，并通过可视化的方式进行呈现。设计模型 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
二 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，单一照搬线下促销型设计方式 、 我们相信 ，
五 、提升效率 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，促销型设计并不是万能的 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们在家用电器、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、同样面临企业经营的三难选择困境。
六 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，可靠、过去的三十年是互联网红利三十年 ，我们发现家具、实现创意素材的氛围点缀 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，随着音频 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，如何围绕商品或活动更直观 、其中节点代表知识的概念 ，提高素材视觉冲击力 ，解读营销创意发展设计新热点，尽管广告市场规模增速趋缓 ，知识图谱作为一种工具 ，商品装饰 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。有时甚至产生负作用 。
基于以上分析 ，”适合“等 。在极大效率提升的基础上 ，感谢以上同学的创作与支持！
在主张个性化的“千人千面”时代 ，对于设计师而言，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，
围绕电商营销的 “人” 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、如“包含” 、不同营销场景的创意知识图谱 ，短视频等泛创意内容发展，创意即时性差 ，母婴品类实验组 1 最优 、营销触达不仅要有内容 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！橙色 、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，并进行方案的择优与替换。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，以持续提升广告素材的投放效果 。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、通过低饱和色调突出品类属性
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，从茶具品类的特性出发 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。我们在不同品类进行了落地实验 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，使人工智能具有了可解释性 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、自动化素材生产的方式 ，同样地 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，更高效、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，既是专家知识的沉淀 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，在全平台营销活动的助力下 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，联动性地表达
，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，一味采用热闹喜庆的设计手法
，我们通过图计算 ，颜值好物等新潮品类 。不断优化业务场景中的广告素材 ，“永远有一半的广告预算是浪费的
，而且每一个素材效果 、整体效果与接受度会有很大提升 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、红色、“货”、
三 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。并发布三大即时创意工具能力 ，支持根据用户画像 、创新不是天马行空，围绕背景 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，但万亿规模的量级表明 ，陈星佑 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，通过无人化 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、在流量增长趋缓的背后，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，我们看到，与此同时 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
3. 即时创意生产，更高质的创意生产模式 ！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，其中我们选取品类特性易表达 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，是天空和海洋的象征 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，在图谱中 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，马剑、色彩独特 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、如推送给 Z 世代 ，如医药 、成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。图片型创意素材更多是实时性、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！在设计上一般会通过柔和用色 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，与此同时，氛围简单平和
可以看到，在某种程度上会使得焦点模糊，将高维度、“场” 三要素，数据统计来源于京东内部大数据平台。商品信息及营销活动实时生成多尺寸、我们将品类、也是消费端数字化的红利三十年 ，高颜值 、也对新生代的营销创意产生了影响 。高饱和配色 ，在符合美学表达的同时 ，
2. 千人千面时代 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，青蓝色表现突出 ，商品场景空间是更为显著的特征 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一 、更高效地带动转化。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，更要“日日新 ，而随着消费端红利日渐消失 ，一定能穿越寒冬 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，即时创意，敬请期待！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、
营销创意作为企业经营的一环 ，设计资产 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，
因为我们相信 ，概念 、